آغاز راه؛ بوش و لوم
در اواسط دهه ۱۸۰۰ در شهر راچستر ایالت نیویورک، دو مهاجر آلمانی به نام‌های جان جیکوب بوش (فرزند یک نانوا) و هنری لوم (یک نجار ماهر) با هم شراکتی را آغاز و کسب‌وکاری در زمینه کالاهای اپتیک راه‌اندازی کردند. لوم مبلغ قابل توجهی معادل ۶۰ دلار به بوش قرض داد تا بتوانند فروشگاه خرده‌فروشی خود را افتتاح کنند. بوش و لوم در ابتدای کار به فروش و واردات عینک و ابزارهای اپتیکی مانند دوربین دوچشمی، تلسکوپ و میکروسکوپ می‌پرداختند. تاریخچه عینک ریبن خلبانی نیز ریشه در همین سال‌ها دارد و نشان‌دهنده پیشرفت‌های اپتیکی و طراحی‌های خلاقانه در صنعت عینک است.
نوآوری در عدسی و همکاری با ارتش
در اوایل دهه ۱۹۰۰، ویلیام بوش (فرزند جان بوش) تکنیکی نوآورانه برای ساخت عدسی از شیشه مذاب ابداع کرد که باعث کاهش زمان تولید، صرفه‌جویی در مواد اولیه و کاهش هزینه‌ها شد. این ابتکار، بوش و لوم را به پیشگامان تولید شیشه اپتیکی در ایالات متحده تبدیل کرد. در دهه ۱۹۳۰، سرهنگ جان مک‌کریدی از نیروی هوایی ارتش آمریکا نگران دید خلبانان در ارتفاعات بالا بود،
چرا که عینک‌های معمولی دچار بخار گرفتگی می‌شدند. او با همکاری بوش و لوم اولین نمونه عینک آفتابی ضدتابش (Anti-Glare) را طراحی کرد. طی دو سال بعد، این عینک‌ها بازطراحی شدند و با افزودن عدسی‌های مقاوم در برابر ضربه و فریم فلزی، سرانجام در اواخر دهه ۱۹۳۰ اولین عینک خلبانی ریبن (Ray-Ban Aviator) ثبت اختراع شد و پایه‌گذار تاریخچه عینک ریبن خلبانی شد.
ریبن خیلی سریع از میان خلبانان فراتر رفت و به میان علاقه‌مندان به سبک زندگی در فضای باز راه یافت. همان سال مدل Ray-Ban Shooter با عدسی‌های کالاکروم معرفی شد که نور آبی را فیلتر می‌کرد و جزئیات را در شرایط مه‌آلود واضح‌تر نشان می‌داد و سال بعد نیز مدل Ray-Ban Outdoorsman عرضه شد که با عدسی‌های مخصوص تیراندازی و ماهیگیری، محبوب شکارچیان و ماجراجویان شد. این گسترش محصولات، ادامه‌ای طبیعی در مسیر تاریخچه عینک ریبن خلبانی بود و نشان می‌داد که چگونه ریبن از یک ابزار نظامی به یک برند سبک زندگی و ماجراجویی تبدیل شد.
جنگ‌ها و نقش آن‌ها در رشد بوش و لوم
در مرور تاریخ برندهای بزرگ اپتیک، جنگ‌ها نقشی حیاتی و گاهی مخرب در مسیر رشد آن‌ها داشته‌اند. برای مثال، در دوران جنگ داخلی آمریکا، هنری لوم به خدمت سربازی رفت و در این مدت، بوش به‌تنهایی مسئولیت اداره کسب‌وکار را بر عهده گرفت. همین دوران الهام‌بخش کشف ارزشمندی شد: استفاده از ولکانیت (Vulcanite) برای ساخت فریم‌های مقاوم و ارزان‌تر. پیش از این، فریم‌ها معمولاً از طلا، شاخ لاک‌پشت یا شاخ گوزن اروپایی ساخته می‌شدند و عینک کالایی لوکس به‌شمار می‌رفت. با معرفی فریم‌های ولکانیتی، هزینه تولید به‌طور چشمگیری کاهش یافت و به‌ویژه در دوران جنگ، با توقف واردات و افزایش قیمت طلا و شاخ گوزن، تقاضا برای عینک‌های بوش و لوم به‌شدت افزایش یافت.
با آغاز جنگ جهانی اول، دولت ایالات متحده به یکی از بزرگ‌ترین مشتریان بوش و لوم تبدیل شد. این شرکت به‌دلیل تخصص در شیشه و ابزارهای اپتیکی، سفارش‌های بزرگی برای تولید آینه‌های جستجو، پریسکوپ‌ها، سایت اسلحه و سایر تجهیزات نظامی دریافت کرد. این همکاری نه‌تنها جایگاه بوش و لوم را تثبیت کرد، بلکه آن‌ها را به یکی از تأمین‌کنندگان اصلی فناوری اپتیک در آمریکا بدل ساخت و به همین ترتیب مسیر توسعه و ثبت اختراع عینک ریبن خلبانی شکل گرفت. این نقطه شروعی برای تاریخچه عینک ریبن خلبانی است که بعدها ریبن را از یک ابزار نظامی به یک برند نمادین و جهانی در صنعت عینک تبدیل کرد.
بیشتر بخوانید: عینک خلبانی زنانه جدید
نقطه عطف ریبن
هیچ‌کس از جنگ سودی نمی‌برد، اما همکاری ریبن با ارتش باعث شد این برند در دهه ۱۹۴۰ وارد موج مد آن دوران شود. مردم در آن زمان لباس‌های نظامی مانند تی‌شرت‌های ارتشی می‌پوشیدند و برای شبیه شدن به خلبانان، به‌دنبال عینک‌های جدید بودند. همین روند، نقطه عطفی در تاریخچه عینک ریبن خلبانی به‌شمار می‌رود و باعث شد ریبن از یک برند صرفاً نظامی به یک برند مد و سبک زندگی تبدیل شود.
عینک ریبن خلبانی
ورود به مد و فرهنگ عامه
در دهه ۱۹۵۰، ریبن با هالیوود پیوند خورد. مدل جدید Ray-Ban Wayfarer توسط ستاره‌هایی چون جیمز دین در فیلم Rebel Without a Cause و بعدها آدری هپبورن در فیلم Breakfast at Tiffany’s استفاده شد و به یکی از مشهورترین مدل‌های تاریخ این برند بدل گشت. این محبوبیت جهانی بخشی از مسیر تاریخی و تاریخچه عینک ریبن خلبانی را تکمیل کرد و نشان داد چگونه برند توانسته از ریشه‌های نظامی خود فراتر رود و وارد فرهنگ مد و سینما شود.
در دهه ۱۹۶۰، ریبن به بخشی جدایی‌ناپذیر از فرهنگ پاپ تبدیل شد و از حدود ۳۰ مدل به بیش از ۵۰ مدل در دهه ۷۰ رسید؛ عینک‌هایی برای تمام گروه‌های سنی و جنسیت‌ها. یکی از مدل‌های برجسته آن دوره، Ray-Ban Balorama بود که توسط کلینت ایستوود در فیلم Dirty Harry استفاده شد.
عینک ریبن آدری هپبورن
با ورود به دهه‌های ۸۰ و ۹۰، ریبن بر صحنه موسیقی و سینما سلطه پیدا کرد. مایکل جکسون در مراسمی در سال ۱۹۸۴ با عینک Aviator ظاهر شد، دنزل واشنگتن در نقش مالکوم ایکس از مدل Clubmaster استفاده کرد و ویل اسمیت و تامی لی جونز با عینک Predator در فیلم Men in Black تصویری ماندگار ساختند.
این شهرت جهانی توجه غول ایتالیایی صنعت عینک، یعنی لوکسوتیکا (Luxottica Group) را جلب کرد و در نهایت این شرکت در سال ۱۹۹۹ برند بوش و لوم (مالک ریبن) را با مبلغی حدود ۶۴۰ میلیون دلار خریداری کرد. همین مسیر، بخشی مهم از تاریخچه عینک خلبانی ریبن را شکل داد و نشان‌دهنده تحول این برند از یک محصول نظامی به یک نماد فرهنگی و مد در سطح جهان است.
عینک ریبن مایکل جکسون
ارزش امروز ریبن
از زمانی که ریبن به مجموعه لوکسوتیکا پیوست، قیمت عینک‌هایش از ۱۹ دلار به بیش از ۱۵۰ دلار رسید. با وجود این افزایش، ریبن همچنان برندی بود که همه آرزو داشتند یکی از مدل‌هایش را داشته باشند.
ریبن دیگر تنها وسیله‌ای برای محافظت از چشم نبود؛ بلکه به یک اکسسوری مد تبدیل شد. همانند بسیاری از برندهای بزرگ، شما در ریبن فقط هزینه‌ی «نام» را پرداخت نمی‌کنید، بلکه بابت کیفیت ساخت و مهارت در تولید هم سرمایه‌گذاری می‌کنید. هر جفت عینک ریبن خلبانی حاصل انتخاب دقیق مواد اولیه و فرایند تولید کنترل‌شده است. لوکسوتیکا در کارخانه چین همان استانداردهای سخت‌گیرانه ایتالیا را اجرا می‌کند؛ اقدامی که هم کیفیت را تضمین می‌کند و هم در برابر حجم بالای عینک‌های تقلبی ریبن در جهان مؤثر است.
بازگشت با کمپین «Never Hide»
با تغییر روندهای مد در دهه‌های اخیر، سبک‌های کلاسیک ریبن کم‌کم از جذابیت خود کاستند و حتی گزارش‌هایی از کیفیت پایین‌تر برخی فریم‌ها منتشر شد. با این حال، تاریخچه عینک ریبن خلبانی پر از لحظات مهم و به‌یادماندنی است. یکی از این لحظات، معرفی کمپین مشهور «Never Hide» بود.
تاریخچه عینک ریبن
این کمپین در میدان تایمز نیویورک آغاز شد؛ جایی که ۱۲ صفحه نمایش غول‌پیکر تصاویر ارسال‌شده توسط کاربران ریبن را به نمایش می‌گذاشتند؛ تصاویری از افرادی که می‌خواستند خودشان باشند و آزادانه سبک شخصی‌شان را نشان دهند. این تصاویر علاوه بر نمایش در تایمز اسکوئر، در وب‌سایت ریبن نیز قرار گرفت تا افراد در سراسر جهان بتوانند آن را تجربه کنند. ایده‌ی پشت این کمپین آن بود که ریبن صرفاً یک برند مد نیست، بلکه بخشی از یک جنبش فرهنگی است؛
جنبشی که بر فردیت، آزادی بیان و اعتماد به نفس تأکید دارد. کمپین «Never Hide» توانست نسل جدیدی از علاقه‌مندان را به سمت ریبن جذب کند و دوباره جایگاه این برند را در صنعت مد تثبیت نماید، و در عین حال مسیر تاریخچه عینک ریبن خلبانی و میراث آن را به نسل‌های جدید معرفی کند.
عینک ریبن زنانه
جایگاه امروز ریبن
از ابتدای راه‌اندازی، ریبن با پاسخ به نیاز ارتش آمریکا متولد شد و بعدها به برندی تبدیل شد که میلیون‌ها نفر در سراسر جهان آرزوی داشتن آن را داشتند. این مسیر بخشی حیاتی از تاریخچه عینک ریبن خلبانی را شکل داده است و نشان‌دهنده ریشه نظامی و تخصص اپتیکی برند است.
پس از خریداری شدن توسط لوکسوتیکا و یک توقف کوتاه‌مدت، این گروه ایتالیایی با بازطراحی محصولات، روح تازه‌ای به ریبن بخشید و آن را دوباره به اوج بازگرداند. در ادامه، ریبن خط تولیدی مخصوص کودکان با فریم‌های ضدحساسیت و سبک معرفی کرد و عینک‌های طبی-آفتابی خود را با طراحی مدرن و عملکرد کاربردی ارتقا داد تا سهم بیشتری از بازار به‌دست آورد.
جایگاه نمادین این برند همچنین به همکاری‌هایی ویژه انجامید؛ از جمله طراحی سه مدل توسط نینا کراویتز که یکی از آن‌ها با نام Nina به تولید دائمی رسید.
مطالعه بیشتر: ۱۰ روش تشخیص عینک ریبن خلبانی اصل
آینده ریبن و لوکسوتیکا
از زمان خرید ریبن، استراتژی لوکسوتیکا بر پایه‌ی تولید محصولات بهتر، گسترش فروشگاه‌ها و ایجاد همکاری‌های قدرتمند بوده است. این شرکت اکنون با بیش از ۹۰۰۰ فروشگاه خرده‌فروشی در سراسر جهان، حدود ۸۰٪ از بازار عینک را در اختیار دارد. تسلط لوکسوتیکا بر شبکه‌های توزیع، به آن‌ها این امکان را داده تا نه‌تنها برندهای خود را تقویت کنند بلکه حتی رقبا را از بازار کنار بزنند.
ریبن در سال‌های اخیر از فناوری برای ایجاد تجربه‌ای منحصربه‌فرد برای مشتریان استفاده کرده است. در سال ۲۰۱۳، سرویس Ray-Ban Remix معرفی شد که به مشتریان اجازه می‌داد با ترکیب فریم‌ها، متریال‌ها و سبک‌های مختلف بیش از ۲۲۰ هزار مدل شخصی‌سازی‌شده بسازند. جالب است بدانید این سرویس به‌تنهایی حدود ۴۰٪ از درآمد آنلاین ریبن را تأمین می‌کند. این دستاوردهای مدرن، ادامه‌ای بر مسیر تاریخی ریبن و میراث آن در تاریخچه عینک ریبن خلبانی هستند و نشان می‌دهند که چگونه این برند توانسته همزمان سنت و نوآوری را در صنعت عینک حفظ کند.
عینک ریبن
یک سال بعد، ریبن با گوگل برای توسعه پروژه Google Glass همکاری کرد؛ عینکی هوشمند که به‌طور کامل با فرمان صوتی کنترل می‌شد و امکان دسترسی به اینترنت، برقراری تماس و ثبت تصاویر را فراهم می‌کرد. با این حال، پروژه با چالش‌هایی جدی از جمله مسائل مربوط به حریم خصوصی و تغییرات متعدد در طراحی نهایی روبه‌رو شد و هیچ‌گاه نتوانست به یک محصول موفق مصرفی تبدیل شود.
لوکسوتیکا همچنین با ادغام با شرکت فرانسوی Essilor، کنترل بیش از یک‌چهارم ارزش بازار جهانی عینک را به دست آورد. ارزش بازار ترکیبی آن‌ها تا اکتبر ۲۰۱۸ حدود ۶۴ میلیارد دلار برآورد شده بود، اما این رقم در سال ۲۰۲۵ به بیش از ۱۴۳ میلیارد دلار افزایش یافته است. در کنار این اقدامات، ریبن با معرفی متریال نوآورانه Light Force (یک ترموپلاستیک فوق‌العاده سبک، مقاوم و انعطاف‌پذیر) بار دیگر نشان داد که همچنان در خط مقدم صنعت عینک باقی مانده و مأموریت اصلی خود یعنی ارائه‌ی محصولاتی با طراحی عالی و کیفیت بالا را دنبال می‌کند.
این نوآوری‌ها، ادامه‌ای بر مسیر تاریخی و غنی ریبن هستند و میراث آن در تاریخچه عینک ریبن خلبانی و تأثیرش در صنعت عینک را به نسل‌های جدید منتقل می‌کنند.
